Theo Báo cáo doanh thu các sàn thương mại điện tử quý 4-2024 do Công ty khảo sát thị trường YouNet ECI công bố, trào lưu "xé túi mù" không chỉ bùng nổ mạng xã hội mà còn có doanh số ấn tượng trên các nền tảng thương mại điện tử.

Trong 6 tháng cuối năm 2024, lượng thảo luận về túi mù trên Facebook và TikTok đạt hơn 390.000 lượt, đồng thời tạo ra doanh số đáng kinh ngạc.

Cụ thể, 293.000 sản phẩm liên quan đến Labubu và Baby Three đã được bán ra từ top 30 shop bán chạy trên Shopee và TikTok Shop. Tính trung bình, gần 49.000 sản phẩm túi mù được tiêu thụ mỗi tháng.

Theo thống kê của YouNet ECI, cơn sốt "xé túi mù" bùng nổ đạt đỉnh vào tháng 10-2024, khi các TikToker thi nhau livestream đập hộp các sản phẩm Labubu và Baby Three, kéo theo sự gia tăng mạnh mẽ về mức độ thảo luận trên Facebook và TikTok.

Đến tháng 11-2024, doanh số của Labubu đạt đỉnh với hơn 75.200 sản phẩm được bán ra, biến đây trở thành sản phẩm hot nhất trên các sàn thương mại điện tử trong thời điểm đó.

Tuy nhiên chỉ một tháng sau, sức hút của Labubu giảm đáng kể, doanh số sụt giảm hơn 40%, nhường chỗ cho sự trỗi dậy của Baby Three - dòng sản phẩm ghi nhận mức tăng trưởng 20% doanh số.

Giải mã sự thành công của trào lưu "xé túi mù", ông Nguyễn Phương Lâm, giám đốc phân tích thị trường của YouNet ECI, cho rằng yếu tố cốt lõi nằm ở sự kết hợp khéo léo giữa giải trí và thương mại điện tử.

Các nội dung viral trên TikTok, Facebook, cùng sự góp mặt của KOLs và Influencers trong những video đập hộp đầy kịch tính đã tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ, kích thích nhu cầu mua sắm bùng nổ trong giới trẻ.

Ông nhận định xu hướng "xé túi mù" hay "đập hộp mù" sẽ còn tiếp tục duy trì và tăng trưởng trong năm mới nhờ sự cộng hưởng giữa hai yếu tố: giải trí và mua sắm. Tuy nhiên để khai thác hiệu quả làn sóng này, các nhà bán hàng và nhà phân phối không thể chậm chân.

Họ cần nhanh chóng nhận diện xu hướng ngay từ khi mới manh nha và triển khai hoạt động kinh doanh kịp thời, trước khi trào lưu đạt đỉnh và dần hạ nhiệt.

"Điển hình như Labubu hay Baby Three, những sản phẩm này chỉ có 3-4 tháng để duy trì đỉnh cơn sốt và thu hút sự chú ý từ cộng đồng, sau đó lại nhường chỗ cho trend mới", ông Lâm lấy ví dụ.

Báo cáo Vietnam E-commerce Intelligence 2025 do YouNet ECI và YouNet Media cũng chỉ ra rằng shoppertainment (mua sắm kết hợp giải trí) chính là yếu tố cốt lõi giúp gia tăng tương tác và thúc đẩy doanh số.

Trong đó, ba hình thức nội dung hấp dẫn nhất đối với khách hàng Gen Z là livestream review sản phẩm từ người có sức ảnh hưởng, flash sales giới hạn thời gian, và nội dung đập hộp từ người dùng.

Bà ngoại lì xì đu trend túi mù

Bà ngoại đu trend túi mù, con cháu hồi hộp khui bao lì xì...