Trong khi Big Alcohol - những đại gia trong ngành đồ uống có cồn, từ nhà sản xuất, tiếp thị, phân phối cho tới hãng bán lẻ - sở hữu nguồn lực gần như vô hạn để tác động, thậm chí là thao túng chính sách, thì lời kêu gào từ giới chuyên gia y tế và truyền thông có trách nhiệm thường chỉ như đá ném ao bèo.