Những điều chưa biết về 'bé ba' đang tràn ngập vỉa hè

Tạm quên đi những "Bé Ba" từng mang danh xấu xí đi! "Bé Ba phiên bản 2024" đã được cập nhật bằng một định nghĩa hoàn toàn mới - một loại "art toy" (đồ chơi nghệ thuật), với phong cách trẻ trung, thời thượng và độc đáo.

Thời gian qua, trào lưu "xé túi mù" chưa kịp lắng thì những "Bé Ba" (hay còn có tên gọi khác là Baby Three) đã nhanh chóng xuất hiện, tạo thành trend mới. Vào các buổi tối, dọc theo con đường Phan Văn Trị (quận Gò Vấp, TP.HCM), Phạm Văn Đồng (quận Bình Thạnh) hay đường Mai Chí Thọ (TP Thủ Đức)... dễ dàng bắt gặp những sạp hàng bán hộp mù Baby Three trên vỉa hè.

Các sạp hàng này thường tập trung lại tạo thành những khu "chợ trời", thu hút nhiều lượt khách ghé qua. Sạp nào càng đa dạng sản phẩm càng đông khách vây kín, chen cứng cả một góc vỉa hè. Theo quan sát, phần đông khách hàng đều là học sinh, sinh viên, những người trẻ tuổi.

Hộp mù Baby Three - "Bé" từ đâu đến?

Những "Bé Ba" trên thị trường đều có xuất xứ Trung Quốc, ra mắt hồi tháng 5-2024. Sau thời gian ngắn chu du vào dải đất hình chữ S, Baby Three đã trở thành một "cơn sốt" khiến giới trẻ phải móc ví để thỏa cơn ghiền đang dâng cao trong những ngày cuối năm.

Bất chấp giá thành không hề rẻ, dao động từ 220.000 - 800.000 đồng, thậm chí có những "Bé Ba" được sang tay với giá trị lên đến tiền triệu nhưng nhiều người vẫn sẵn lòng sở hữu. Đáng chú ý, người mua không biết trước sản phẩm bên trong hộp mù. Việc lựa chọn ngẫu nhiên những hộp mù Baby Three chính là yếu tố khiến trào lưu này trở nên thú vị, hấp dẫn, tương tự như trò "xé túi mù", từng khuynh đảo dân tình ở tháng trước.

Viên Bibi, một nhà sáng tạo nội dung, nổi tiếng với danh xưng "bà trùm nông sản" đã phải đổi tên thành "nữ hoàng hộp mù" khi trào lưu này ập đến. Gần đây, những video sản xuất liên quan đến hộp mù Baby Three của Viên Bibi đều thu hút lượng lớn người xem. Trên kênh của cô, khán giả liên tục đưa ra những yêu cầu "đập hộp đi chị ơi", "Bé Ba 1.000% nha chị" hay "thấy biểu cảm của bả hài quá, phải đập hộp nhiều hơn"...

Lý do "Bé Ba" trở thành ngôi sao của tháng 11

Giá trị của Baby Three được nhận định "mềm" hơn hẳn so với Labubu, nhiều dòng "Bé Ba" có giá chỉ bằng 20% một em Labubu. Thế nên, không khó để tìm thấy những art toy này trên các vỉa hè hay tiệm tạp hóa truyền thống. Chưa kể, người chơi Baby Three khó gặp tình trạng khan hàng cùng sự đa dạng nên cũng dễ sở hữu hơn.

Ngoài ra, tâm lý "đu trend" được kích cầu bởi một bộ phận người nổi tiếng đã tạo thêm động lực khiến nhiều bạn trẻ háo hức tìm mua các sản phẩm hộp mù Baby Three.

Anh Long Trần (35 tuổi, ở Nha Trang) không giấu niềm đam mê với những hộp mù, khi liên tục "flex" chúng trên tài khoản cá nhân của mình. Nam nhân viên văn phòng cho biết: "Trước đây, tôi từng mua nhiều blind box (hộp mù) rồi. Thời gian qua, Baby Three xuất hiện và rộ thành trào lưu, ai ai cũng mua, nên tôi cũng mua. Chưa kể, những sản phẩm art toy này được thiết kế rất đẹp, đa dạng và giá thành phải chăng. Không mua cho bằng chúng bạn thì cũng phí".

Trong khi đó, cô bạn có tài khoản Jose Nhi (TP.HCM) lại tỏ ra thất vọng trong clip đập hộp mù Baby Three. Nữ sinh viên thổ lộ: "Mình từng sở hữu mẫu mắt lé này rồi, bản thân kỳ vọng bé mắt ướt cơ. Hơi buồn một tí, nhưng có thể mình sẽ sang tay bé để thu hồi vốn, rồi mua một hộp mù khác".

Jose Nhi cho biết "có trend nào thì đu trend đó" vì không muốn... "tụt hậu". Sau một thời gian, cô đang sở hữu tám sản phẩm, cả Labubu và Baby Three. Bộ sưu tập art toy của cô dự kiến sẽ nhiều hơn trong thời gian tới vì "càng mua càng ghiền"?!

Và anh Long Trần hay Jose Nhi cũng chỉ là số nhỏ góp phần tạo nên "cơn sốt" blind box đang bùng nổ toàn cầu.

Theo báo cáo thị trường blind box thế giới 2024 của Cognitive Market Research, doanh thu của mặt hàng này lên đến 14,25 tỉ USD (hơn 360.000 tỉ đồng) và dự kiến còn tăng lên đến 38,3 tỉ USD vào năm 2032.

Một vài "biến thể" thú vị khác của hộp mù

Tại một số thành phố ở Trung Quốc, "hộp mù đồ ế" đang manh nha trở thành xu hướng tương lai gần trong lĩnh vực F&B (thức ăn & nước uống). Theo đó, các nhà hàng hoặc cửa hàng tiện lợi sẽ đóng gói ngẫu nhiên thực phẩm còn sót lại trong ngày trên các quầy kệ và bán ra với mức giá ưu đãi. Và tất nhiên chúng đều là những mặt hàng còn có thể sử dụng được. Mô hình kinh doanh này được xem như một cách hưởng ứng phong trào lãng phí thực phẩm.

Ở lĩnh vực mỹ phẩm, hộp mù với những sản phẩm ngẫu nhiên có thể khiến khách hàng vỡ òa sung sướng hoặc sầu não thất vọng, chỉ trong một giây sau khi "unbox" (đập hộp/xé túi). Chuỗi cửa hàng Sephora ứng dụng mô hình blind box vào hoạt động kinh doanh từ lâu, thu hút với những hộp mù mỹ phẩm giá rẻ chỉ 16 USD (hơn 400.000 đồng). Cách làm này không chỉ giúp nhãn hàng tăng doanh thu mà còn có khả năng xử lý lượng hàng tồn trong thời gian ngắn.

Hay "hộp mù hẹn hò" có thể khiến bà con "ế kinh niên" có liền nửa kia trong vòng một nốt nhạc! Dịch vụ này xuất hiện tại các chợ đêm ở những thành phố lớn của Trung Quốc. Người bán sẽ giới thiệu hai loại hộp, một cho nam và một cho nữ. Khách hàng trả tiền để lấy số tài khoản cá nhân từ một hộp hoặc để lại cách thức liên hệ của mình vào hộp. Sau đó, họ sẽ tiến hành kết nối với chủ tài khoản có được từ "hộp mù hẹn hò" và làm quen. Tất nhiên, chẳng ai sẽ biết về đối tượng tương lai - đó là điều khiến nhiều khách hàng cảm thấy thú vị, tò mò xen lẫn kích thích.