Nội dung Hàn Quốc luôn là mảnh đất màu mỡ mà các nền tảng trực tuyến hướng đến.

Bên cạnh sức ảnh hưởng của làn sóng Hallyu, việc sở hữu dàn diễn viên chất lượng, biên kịch và đạo diễn giỏi cũng giúp thị trường xứ kim chi dần trở thành một trong những trung tâm sáng tạo và tiêu thụ nội dung lớn nhất châu Á.

Do đó, không quá ngạc nhiên khi các "ông lớn" như Netflix và Disney+ đổ tiền vào sản xuất, phân phối các dự án phim Hàn Quốc.

Đây không chỉ là chiến lược phát triển mà còn là cuộc đua không khoan nhượng trong việc giành lấy thị phần đầy tiềm năng này.

Bước ngoặt của Netflix đối với nội dung Hàn Quốc

Squid game 2 hiện đang là cái tên nóng nhất màn ảnh Hàn Quốc. Ngay từ trailer đầu tiên đã được dự đoán sẽ trở thành bom tấn toàn cầu tiếp theo của nhà Netflix.

"Ông lớn" lĩnh vực phát trực tuyến không hề do dự mà sẵn sàng chơi "tất tay" khi chi một khoản đầu tư khổng lồ lên tới 100 tỉ won. Đây được xem là một trong những ván cược lớn của Netflix trong năm 2024.

Điều giúp Netflix tự tin đó là những thành tựu đạt được từ nội dung Hàn Quốc.

Kể từ năm 2019, Netflix bắt đầu tự sản xuất phim ảnh Hàn Quốc. Nắm bắt đúng tâm lý khán giả là thích nhanh nội dung ngắn gọn, hàm súc, nền tảng này tập trung sản xuất các bộ phim có thời lượng ngắn, chủ yếu từ 10-12 tập. 

Chiến lược này không chỉ giúp Netflix thành công trong việc thu hút và giữ chân người xem mà còn tạo ra xu hướng mới trong việc sản xuất, phát hành nội dung giải trí. 

Năm 2021 đánh dấu bước ngoặt của Netflix đối với nội dung Hàn Quốc. 

Cú bùng nổ của bom tấn Squid game ước tính mang lại hơn 900 tỉ đô la lợi nhuận. Đồng thời phá vỡ mọi kỷ lục Netflix, đạt 1,65 tỉ giờ xem chỉ trong tháng đầu tiên.

Thừa thắng xông lên, nền tảng Netflix tiếp tục tung ra hàng loạt siêu phẩm như All of us are dead, Mask girl, The glory... Những bộ phim này đều khuynh đảo toàn cầu, mang lại doanh thu khủng cho Netflix.

Theo khảo sát của Media Partners Asia, có đến 60% khách hàng Netflix bỏ tiền để xem nội dung Hàn Quốc từ nền tảng này. Ước tính Netflix ghi nhận mức thu nhập hằng năm lên tới 580 triệu đô la từ thị trường Hàn Quốc.

Kết quả thắng thua hé lộ vào tháng 12

Chính thức trình làng vào năm 2019, dù được hậu thuẫn bởi Walt Disney, nền tảng trực tuyến Disney+ vẫn còn quá non trẻ nếu so với "ông lớn" Netflix.

Trong thời gian đầu, Disney+ không nhận được sự chú ý của khán giả châu Á vì nội dung quá tập trung vào thị trường Mỹ.

Tuy nhiên, trong bối cảnh văn hóa đại chúng Hàn Quốc lan tỏa mạnh mẽ, Disney+ dần nhận ra cơ hội lớn từ nội dung Hàn Quốc.

Vào quý 3 năm 2023, Disney+ thả xích "át chủ bài" Moving. Đúng với kỳ vọng của nhà Chuột, bộ phim nhanh chóng khuynh đảo màn ảnh, đem lại lợi nhuận khổng lồ cho nền tảng. 

Ghi nhận từ Digital Today vào tháng 8-2023 cho thấy bộ phim giúp lượng người dùng của Disney+ tăng vọt, đạt mốc tăng trưởng 48% trong vòng 1 tháng.

Moving cũng thiết lập kỷ lục về thời gian xem cao nhất tại dịch vụ nhà Chuột. Thống kê từ Mobile Index chỉ ra số lượng người dùng trong ngày của Disney+ đã đạt 370.000 trong tháng 8, tăng mạnh so với tháng 7.

Đáng chú ý, cũng trong thời điểm này Netflix chỉ ghi nhận mức tăng trưởng người dùng 3% so với cùng kỳ.

Sau cú hích từ Moving, Disney+ tập trung đầu tư mạnh vào thị trường Hàn Quốc. Ông Kim So Youn - giám đốc điều hành của Công ty Walt Disney Hàn Quốc - cho biết công ty sẽ gia tăng mạnh mẽ vào nội dung Hàn Quốc.

"Thành công của Moving đã mang đến cho Disney+ một bước ngoặt quan trọng cả về mặt kinh doanh lẫn chiến lược sản xuất nội dung, tạo tiền đề cho sự chuyển mình lên một tầm cao mới" - ông Kim chia sẻ.

Những tưởng Squid game 2 chắc chắn sẽ xưng bá vào cuối năm, song điều này trở nên khó lường hơn khi đối thủ đáng gờm của Netflix - Disney+ cũng chính thức gia nhập cuộc đua khi tung "gà chiến" Light shop.

Hiện tại cuộc đối đầu giữa hai "ông lớn" đang thu hút sự chú ý đặc biệt từ khán giả. Kết quả thắng thua sẽ được hé lộ vào tháng 12 tới.

Squid Game 2 đốt cháy các diễn đàn, vì Lee Byung Hun, T.O.P hay cả dàn diễn viên gây tranh cãi?

Dù chỉ mới hé lộ trailer phần 2 nhưng sức nóng của bộ phim sinh tồn ăn khách nhất lịch sử Netflix - Squid Game đã nhanh chóng ‘đốt cháy’ các diễn đàn.