Những người chuộng sản phẩm của Amorepacific đã xếp hàng chờ mua hàng tại một cửa hàng bán lẻ mỹ phẩm ở New York (3-2024) - Ảnh: asia.nikkei.com

Các nhà sản xuất mỹ phẩm Hàn Quốc như Amorepacific đang chuyển hướng xuất khẩu từ Trung Quốc sang Mỹ, thị trường lớn nhất thế giới, với mục tiêu thu hút nhu cầu nhờ các sản phẩm có tính ứng dụng cao và quảng cáo có sự góp mặt của các thần tượng Hàn Quốc như BTS.

Một loại kem dưỡng dựa trên dịch nhầy của ốc sên do COSRX - công ty con của Amorepacific- phát triển đã trở thành cơn sốt với những nhân vật có sức ảnh hưởng ở phương Tây qua ứng dụng chia sẻ video TikTok, nơi công ty đã bắt đầu phát sóng các video quảng cáo từ năm 2022. Số lượt xem quảng cáo sản phẩm này đã vượt 2,1 tỉ. 

Cùng với việc quảng bá trên mạng xã hội, Amorepacific đang thu hút nhu cầu từ giới trẻ nhờ vào chức năng dưỡng ẩm và làm trắng da cao cấp của sản phẩm chiết xuất từ ốc sên. Sản phẩm này thường xuyên đứng đầu danh sách bán chạy nhất trong danh mục làm đẹp của trang thương mại điện tử Amazon.

Một quan chức của Amorepacific cho biết: "Đầu tư của chúng tôi tại Mỹ cuối cùng cũng bắt đầu mang lại kết quả". Mảng kinh doanh quốc tế của công ty, chiếm 40% doanh số, đã đạt lợi nhuận 5,1 tỉ won (3,8 triệu USD) trong quý II năm nay, sau khi thua lỗ 32,7 tỉ won vào cùng kỳ năm ngoái.

Lực đẩy chính là doanh thu từ thị trường Mỹ. Doanh thu từ mỹ phẩm tại quốc gia này đã tăng 65% lên 121,8 tỉ won trong tháng 7-2024, lần đầu tiên vượt qua Trung Quốc, vốn là điểm đến xuất khẩu hàng đầu của mỹ phẩm Hàn Quốc. Doanh thu tại Trung Quốc giảm 44% xuống còn 107,7 tỉ won.

Nhu cầu mỹ phẩm tại Trung Quốc giảm mạnh trong thời kỳ đại dịch COVID-19, và sự xuất hiện của các thương hiệu nội địa Trung Quốc cũng đã ảnh hưởng đến hiệu suất kinh doanh của các doanh nghiệp mỹ phẩm nước ngoài. Tổng doanh thu của mỹ phẩm Hàn Quốc tại thị trường Trung Quốc năm 2023 giảm 11% xuống còn 3,67 triệu tỉ won, trong khi lợi nhuận hoạt động giảm 50% xuống còn 108,2 tỉ won, đánh dấu năm thứ hai liên tiếp giảm cả doanh thu và lợi nhuận.

Nhiều nhà sản xuất mỹ phẩm đang gặp khó khăn tại Trung Quốc, bao gồm cả thương hiệu Mỹ Estee Lauder. Hãng mỹ phẩm Shiseido của Nhật Bản thông báo vào ngày 7-8 rằng họ sẽ công bố một chiến lược quản lý mới, bao gồm các biện pháp mạnh vào cuối tháng 11-2024.

Trong khi đó, Amorepacific đang triển khai chiến lược đầu tư nguồn lực vào thị trường Mỹ. Một yếu tố quan trọng trong việc chuyển dịch doanh thu từ Trung Quốc sang Mỹ là việc công ty mua lại COSRX, một công ty Hàn Quốc cũng hoạt động tại Mỹ, vào tháng 5/2024 với giá 935 tỉ won.

Theo báo cáo của công ty nghiên cứu U.K. Euromonitor, một yếu tố thuận lợi khác cho các doanh nghiệp mỹ phẩm Hàn Quốc tại Mỹ là sự tăng trưởng của thị trường này, nơi nhu cầu đầu tư vào chăm sóc da đã tăng mạnh kể từ đại dịch. Mỹ là thị trường mỹ phẩm lớn nhất thế giới trong năm 2023 với giá trị 97,8 tỉ USD và dự kiến sẽ có mức tăng trưởng trung bình hàng năm 2% từ năm 2024 đến năm 2028.

Amorepacific dự định tiếp tục tăng cường các biện pháp quảng cáo, nhắm đến việc thu hút nhu cầu sử dụng mỹ phẩm thông qua sự hợp tác với nhóm nhạc thần tượng BTS và quảng cáo trên giải bóng rổ nhà nghề Mỹ (NBA).

Chính phủ Hàn Quốc cho biết số lượng các nhà sản xuất mỹ phẩm trong nước đã tăng gấp đôi trong 5 năm qua, lên 4.548 doanh nghiệp vào năm 2023, một số trong đó đang bắt đầu kinh doanh tại thị trường Bắc Mỹ. 

Xu hướng mỹ phẩm thay đổi nhanh chóng. Khoảng 1/3, tương đương 2.644 trong số 8.041 công ty Hàn Quốc xuất khẩu hoặc bán mỹ phẩm vào năm 2022 đã ngừng xuất khẩu vào năm 2023. Chi phí logistics và các chi phí khác tăng cao, cũng như quy định xuất khẩu nghiêm ngặt hơn được cho là những yếu tố ảnh hưởng tới hoạt động xuất khẩu mỹ phẩm.