Dường như nhận thấy cơ hội trước những điều không như ý xảy ra với Tesla, Kia Na Uy đã tung ra một chiến dịch quảng cáo đầy táo bạo. 

Doanh số Tesla tại châu Âu đã giảm 45% trong tháng 1-2025 so với cùng kỳ năm ngoái, trái ngược hoàn toàn với sự tăng trưởng chung của thị trường xe điện trong khu vực. Giá cổ phiếu Tesla cũng lao dốc, từ đỉnh 479,86 USD vào ngày 17-12-2024 xuống còn 248,33 USD vào ngày 10-3-2025, gần bằng mức trước cuộc bầu cử Mỹ tháng 11-2024.

Những tranh cãi xung quanh ông Elon Musk đã góp phần không nhỏ vào sự sụt giảm này.

Kia Na Uy cà khịa Elon Musk

"Ăn theo", Kia Na Uy đăng tải hình ảnh chiếc crossover điện Kia EV3 mới trên Instagram, kèm theo một tem dán phía sau xe với nội dung: "Tôi đã mua chiếc xe này sau khi Elon phát điên".

Tem dán này rõ ràng là một sự "cà khịa" nhắm vào những sticker "Tôi đã mua chiếc xe này trước khi Elon phát điên" từng phổ biến trong cộng đồng chủ sở hữu Tesla.

Thông điệp mà Kia muốn truyền tải là xe điện của họ là một lựa chọn hấp dẫn cho những ai đang phân vân về Tesla.

Cách tiếp thị chọc ngoáy gánh hậu quả

Động thái tiếp thị này của Kia đã gây ra làn sóng phản ứng mạnh mẽ từ cộng đồng người hâm mộ Tesla.

Nhà đầu tư Tesla, Sawyer Merritt, đã lên tiếng chỉ trích Kia Na Uy trên X (trước đây là Twitter), cho rằng đây là một "hình ảnh xấu" cho thương hiệu.

Một số người lo ngại bài đăng có thể khiến khách hàng tiềm năng quay lưng, trong khi số khác cho rằng nó vô tình ám chỉ xe điện Kia chỉ đáng mua để phản đối Musk, chứ không phải vì chất lượng của bản thân chiếc xe.

Bài đăng trên Instagram ban đầu được chia sẻ vào cuối tháng 2, nay đã bị lặng lẽ gỡ xuống vào ngày 10-3, có thể do phản ứng dữ dội từ cộng đồng. Nhưng dĩ nhiên, nhiều người đã nhanh chóng chụp lại màn hình từ trước đó.

- Tôi sẽ không ủng hộ những ai nhắm vào Elon Musk. Tôi sẽ không mua xe Kia nữa. Tôi muốn một chiếc Tesla.

- Tôi nghĩ người nghĩ ra ý tưởng marketing này thực sự tệ hại, bởi họ đã vô tình ám chỉ người ta mua xe điện Kia chỉ vì Elon Musk. Điều đó ngụ ý rằng xe Kia tệ và Tesla là lựa chọn đầu tiên.

- Hãy chờ xem Elon có kiện Kia không.

- Tôi thì ủng hộ Kia, Volkswagen, Ford, bất cứ hãng nào không phải của Musk.

- Kia à, tôi thích thiết kế của các anh, nhưng phần mềm thì dở lắm. Tôi sẽ chỉ mua xe Kia chừng nào phần mềm được cải tiến tốt lên ngang Tesla.

- Con trai tôi đang định mua xe Kia làm chiếc xe đầu đời. Nhưng tôi đã can con. Bài đăng này là một phần lý do mà gia đình chúng tôi không mua xe Kia.

- Thực ra Kia chỉ nói thay tâm tình của người tiêu dùng châu Âu thôi. Các chủ sở hữu đang muốn bán xe Tesla đi.

- Từng mua xe Kia, thích xe Kia, nhưng không hài lòng với dịch vụ của Kia.

- Tesla hẳn sẽ chấm dứt hợp đồng chia sẻ trạm sạc với Kia.

Không chỉ dừng lại ở Na Uy, Kia còn tiếp tục "chọc ngoáy" Elon Musk ở Phần Lan. Ngày 7-3, tờ báo lớn nhất Phần Lan, Helsingin Sanomat, đã đăng tải một quảng cáo toàn trang trên trang nhất cho mẫu sedan Kia EV4 với tiêu đề "Voi näitä Elon päiviä".

Cụm từ tiếng Phần Lan này chơi chữ từ cụm "Voi näitä ilon päiviä" (nghĩa là "Ôi, những ngày vui"), đã thay từ "vui" bằng "Elon", tạo thành một cú "đá xoáy" nhắm vào những hành động gần đây của tỉ phú này.

Cổ phiếu Tesla 'bốc hơi', Elon Musk thừa nhận điều hành doanh nghiệp rất nhiều khó khăn

Tỉ phú Elon Musk thừa nhận ông đang điều hành các doanh nghiệp của mình 'với rất nhiều khó khăn' khi cùng lúc giữ vai trò ở Ban Hiệu suất chính phủ (DOGE).