Những năm gần gần đây, hình thức livestream đã trở nên quen thuộc tại Việt Nam. Không chỉ dừng lại ở việc livestream bán hàng đơn thuần, người dùng có xu hướng tìm kiếm những trải nghiệm mới lạ như mua sắm kết hợp giải trí (shoppertainment).

Đặc biệt, sự bùng nổ của các phiên live tiền tỉ đã tạo nên tiếng vang không nhỏ, thu hút đông đảo người xem cũng như nhiều gương mặt mới gia nhập "cuộc đua" livestream, đặc biệt là lĩnh vực kinh doanh mặt hàng nông sản và đặc sản. Trong đó, nhiều doanh nghiệp đã hợp tác cùng Shopee để triển khai các chương trình livestream.

Chuỗi livestream "Tinh hoa Việt du ký" dù chỉ mới ra mắt được bốn tháng nhưng đã nhanh chóng gặt hái được những con số ấn tượng. Chương trình không chỉ hướng đến mục tiêu giúp các nhà bán hàng và thương hiệu Việt gia tăng doanh thu, mà còn tập trung tôn vinh sản phẩm, văn hóa của các địa phương trên khắp cả nước.

Kết nối người dùng với văn hóa bản địa qua hình thức livestream

"Tinh hoa Việt du ký" lên sóng định kỳ vào ngày 15 hàng tháng, kéo dài từ tháng 4 đến hết tháng 12-2024.

Xuyên suốt các tập trước, Shopee đã mang loạt hoạt động tương tác thú vị. Điển hình như thử thách múa chén cung đình Huế, học chơi bài chòi Hội An trong phiên livestream tháng 5, hay các mini game đố vui về đặc sản của các tỉnh thành trong mỗi tập phát sóng.

Thông qua các yếu tố văn hóa được lồng ghép xuyên suốt livestream và truyền tải một cách sống động bởi KOL và khách mời, người xem có cơ hội tìm hiểu thêm về bản sắc địa phương cũng như các sản vật phong phú của Việt Nam.

Bên cạnh đó, người dùng có thể dễ dàng bắt gặp loạt biểu tượng và đặc sản của từng địa phương như trái dừa của Bến Tre, hoa sen của Huế, gạo của Tiền Giang… ở khắp mọi nơi, từ banner quảng cáo, giao diện mua hàng trên ứng dụng Shopee đến set-up trường quay livestream.

Chị Minh Hạnh (28 tuổi) lớn lên tại vùng đất Trà Vinh và hiện đang công tác tại TP.HCM. Chị kể: "Một đồng nghiệp của mình tình cờ xem Tinh hoa Việt du ký và biết thêm nhiều điều thú vị về Trà Vinh. Sau lần đó, bạn ấy muốn tham quan xứ sở dừa sáp và nhờ mình làm hướng dẫn viên. Là người gốc Trà Vinh, mình rất vui khi được nhìn thấy ngày càng có nhiều người quan tâm đến đặc sản và văn hóa nơi đây".

Sân chơi giúp "chắp cánh" nông sản Việt vươn xa

Một trong những yếu tố giữ chân người dùng "chốt đơn" của "Tinh hoa Việt du ký" chính là những câu chuyện ý nghĩa về hành trình xây dựng thương hiệu cũng như cách nhiều doanh nghiệp truyền thống chuyển mình trong thời đại số.

Không chỉ có sự góp mặt của các KOL trong giới kinh doanh và giải trí, Shopee còn mời đến các đại diện từ nhiều thương hiệu khác nhau, tạo điều kiện để họ chia sẻ rộng rãi câu chuyện văn hóa cũng như những đặc sản, sản phẩm OCOP nổi bật của mình đến với người dùng theo dõi Shopee Live.

Shopee cho biết sau 4 tháng livestream, "Tinh hoa Việt du ký" đã đạt được những thành tích ấn tượng. Đã có hơn 1.000 sản phẩm địa phương được lên sóng, tiêu biểu như Mật hoa dừa Sokfarm của vùng đất Trà Vinh, Phấn nụ Hoàng Cung có nguồn gốc từ cung đình Huế hay Pate cột đèn Halong Canfoco đến từ xứ cảng Hải Phòng.

Ngoài ra, chương trình còn hỗ trợ hàng nghìn voucher độc quyền, thu hút gần 12 triệu lượt tiếp cận qua các nền tảng và giúp nhà bán hàng tăng mạnh doanh thu.

Kết thúc phiên livestream ngày 15-7 vừa qua, Honeco đã ghi nhận lượng đơn hàng và doanh thu tăng nhiều lần. Đại diện của thương hiệu này cho biết: "Tham gia livestream Tinh hoa Việt du ký giúp chúng tôi có cơ hội nâng cao tính cạnh tranh của thương hiệu trên sàn TMĐT, tiếp cận với nhiều tệp khách hàng mới hơn nhờ việc chia sẻ quy trình thu mật công phu cũng như lan tỏa giá trị của loại đặc sản nổi tiếng đến từ quê hương Vĩnh Phúc".

Từ những kết quả tích cực đã đạt được, đại diện của Shopee chia sẻ: "Trong thời gian sắp tới, chúng tôi sẽ tiếp tục đồng hành cùng nhiêu doanh nghiệp Việt để triển khai các nội dung livestream đặc sắc, đa dạng và mới lạ hơn nhằm đẩy mạnh tiêu thụ nông sản, đặc sản địa phương và góp phần lan rộng giá trị tinh hoa văn hóa Việt đến với người tiêu dùng cả nước".

Shopee và vị thế 'bàn đạp' cho nhà bán hàng địa phương

Hỗ trợ nhà bán hàng địa phương tạo dựng nền móng kinh doanh trên sàn TMĐT bằng các chương trình ý nghĩa, Shopee đang nỗ lực thúc đẩy kinh tế bản địa và tạo ra những xung động tích cực góp phần làm thay đổi bức tranh chuyển đổi số tại Việt Nam.