Theo đó vào năm 2008, các bao thuốc lá ở Anh đều có dòng chữ cảnh báo lớn ở mặt trước và sau của bao bì. Năm 2011, các bao thuốc có hình ảnh cảnh báo tác hại thuốc lá ở mặt sau.

Kết quả, vào năm 2008, có 58% số người được hỏi nói nhớ dòng chữ “Hút thuốc giết chết bạn” và 41% nhớ dòng chữ “Hút thuốc hủy hoại nghiêm trọng bạn và những người xung quanh” in trên mặt trước bao bì. Năm 2011, hai con số này giảm xuống tương ứng là 47% và 25%.

Ngược lại, các thông điệp ở phía sau bao thuốc được ít người để ý hơn. Ở cả đợt thăm dò năm 2008 và 2011, số người nhớ thông điệp in sau bao thuốc là dưới 1%. Số người nhớ thông điệp bằng hình ảnh mặt sau bao bì là dưới 10%.

Ngoài ra, các nhà nghiên cứu cũng cho biết các hình ảnh cảnh báo tác hại của thuốc lá gây tác động mạnh đối với những người chưa từng hút thuốc hoặc mới tập hút, nhất là hình ảnh như răng bị hủy hoại, phổi bị bệnh và ung thư cổ. Số người nhớ những hình ảnh này tăng lên từ năm 2008-2011. Tác động bằng hình ảnh lên những người đã quen hút thuốc dường như không đáng kể.

Theo AFP, hiện hơn 60 nước trên thế giới bắt buộc phải in các cảnh báo tác hại của thuốc lá bằng hình ảnh trên bao thuốc. Riêng năm nước Úc, Brunei, Canada, Sri Lanka và Uruguay có luật yêu cầu hình ảnh cảnh cáo thuốc lá phải chiếm đến 75% bề mặt chính của bao thuốc.