Chiêu trò seeding: PR lố, hạ bệ đối thủ trong làng phim Việt

Trong những năm gần đây, seeding - một hình thức tiếp thị ngầm trên mạng xã hội - đã trở thành con dao hai lưỡi trong làng điện ảnh Việt.

Bên cạnh việc hỗ trợ quảng bá phim để tạo đà lan tỏa, nhiều ê kíp đã lợi dụng seeding để PR lố quá đà, thậm chí hạ bệ đối thủ, tạo ra những "bão" dư luận dễ dàng thao túng khán giả.

Seeding để tác động tâm lý khán giả

Seeding là hình thức lan truyền thông tin qua những tài khoản giả danh trên các nền tảng mạng xã hội như Facebook, TikTok, YouTube...

Một bộ phim trước khi ra rạp có thể sử dụng seeding để tạo sự chú ý, kéo khán giả đến rạp hoặc tăng tương tác trên các nền tảng mạng xã hội. Tuy nhiên, khi bị lợi dụng, seeding có thể dẫn đến những hiệu ứng tiêu cực.

Nhiều bộ phim Việt gần đây bị chỉ trích vì dùng seeding để PR quá đà. Nhiều tài khoản ảo đã đăng bài khen ngợi phim một cách thiếu khách quan, gây hoài nghi. Các bài viết thường dùng những cụm từ như "bom tấn", "siêu phẩm", "xuất sắc nhất mọi thời đại"... để tăng sức hút cho phim.

Một số trường hợp, seeding không chỉ dừng lại ở việc tâng bốc phim nhà mà còn chủ động dìm phim đối thủ. Những tài khoản ảo sẽ liên tục đăng tải bình luận tiêu cực, đánh giá 1 sao hoặc lan truyền thông tin bất lợi để làm xấu hình ảnh của bộ phim cạnh tranh. Cách này không chỉ ảnh hưởng doanh thu mà còn làm suy giảm lòng tin của khán giả vào chất lượng phim Việt.

Một số ê kíp sản xuất còn lợi dụng seeding để tạo "đờ ra ma" xoay quanh diễn viên, nội dung phim hoặc hậu trường nhằm thu hút sự chú ý. Các bài viết giật gân về mâu thuẫn trong đoàn phim, chuyện đời tư diễn viên hay thậm chí tung tin thất thiệt về đối thủ được lan truyền để lôi kéo sự quan tâm từ công chúng.

Hậu quả của seeding bẩn

Dù chiêu trò seeding có thể tạo đà lan tỏa nhanh chóng, nhưng khi bị vạch trần, phim và ê kíp sản xuất sẽ mất đi uy tín trong lâu dài. Khán giả ngày càng thông minh và nhạy bén hơn với những chiêu trò marketing giả dối, dẫn đến việc phim Việt bị gắn mác "lòe loẹt" hơn là chút tâm huyết thật sự.

Thay vì dựa vào seeding bẩn, các nhà làm phim Việt nên tập trung vào chất lượng sản phẩm, xây dựng chiến lược quảng bá chính trực và chân thực. Tạo ra nội dung hữu ích, dùng bài đánh giá thật từ khán giả thật, và hạn chế những đính kèm nhân tố "lố lăng" quá mức.

Trong bối cảnh khán giả ngày càng khó tính, sự trung thực trong quảng bá sẽ giúp phim Việt tạo được vị thế lâu dài thay vì chỉ gây chú ý ngắn hạn nhờ những chiêu trò PR quá lố.