Tập đoàn Volkswagen là một trong những tập đoàn xe lớn nhất thế giới với các thương hiệu con trải dài ở mọi phân khúc. Họ có Audi ở thị trường hạng sang và Bentley ở phân khúc siêu sang trên một bậc.

Tuy nhiên, trong những diễn biến mới nhất, Audi có vẻ muốn vươn lên vị trí ngang hàng, hoặc ít cũng tiệm cận Bentley.

Yếu tố trên được hé lộ vào tháng 2 này khi giám đốc điều hành Audi Anh Quốc Jose Miguel Aparicio có buổi phỏng vấn với tờ Auto Express. Trong buổi phỏng vấn này, ông hé lộ một thông tin rất đáng chú ý rằng Audi đang muốn "nâng tầm danh tiếng, uy tín và nhận diện thương hiệu" của mình. Ông cũng khẳng định rằng trong tương lai hãng quan tâm tới "chất lượng nhiều hơn số lượng".

Những yếu tố trên đều nhắm tới một mục tiêu chính: đưa Audi trở thành thương hiệu xe siêu sang hoặc ít nhất sẽ tham gia phân khúc trên. Hãng có thể chọn hướng tiếp cận đang được Jaguar theo đuổi (trở thành thương hiệu siêu sang 100%) hoặc học cách Mercedes-Benz dồn sức cho Maybach.

Giám đốc Audi Anh cũng cho biết hãng "đang muốn tiếp cận số lượng khách hàng dùng xe phân khúc C và D nhiều hơn". Để thuyết phục được khách hàng mua xe cỡ lớn (và giá cao) hơn, Audi cần mang lại trải nghiêm ưu việt hơn cả về dịch vụ lẫn sản phẩm bên cạnh việc cải thiện hình ảnh và nhận diện thương hiệu.

Vị lãnh đạo Audi không đề cập chi tiết mẫu xe hay phân khúc nào đang được hãng để mắt tới để làm xe siêu sang.

Vào đầu thập kỷ này, Audi từng tung bộ sưu tập xe ý tưởng xe Sphere khá đáng chú ý. Họ hoàn toàn có thể sử dụng chúng để làm nền tảng cho đội hình chính.

Trong số những concept thuộc series Sphere, sedan Grandsphere (2021) có thể trở thành thế hệ mới của Audi A8. Mẫu sedan cỡ lớn chủ lực của Audi đã ra mắt từ cuối năm 2017, và giờ vẫn đang chờ lên đời. Tạm thời xe vẫn đang có doanh số ổn tại Trung Quốc nên Audi vẫn còn có thời gian để hoàn thiện công thức "siêu sang" cho mẫu xe mới.

Ngoài ra, Urbansphere ở phân khúc MPV cũng là một mẫu xe mà Audi có thể khai thác. Phân khúc MPV hạng sang đang nở rộ trong giai đoạn gần đây, đặc biệt là tại thị trường Trung Quốc - một trong những thị trường trọng yếu của Audi.

Audi lại đổi cách đặt tên xe, quay lại cách đặt cũ

Cách hiểu tên xe Audi về đơn giản lại quay trở lại A là sedan, Q là SUV với số phía sau càng lớn (từ 1 tới 8) thì kích thước càng lớn.